Introducción

Las tribus urbanas han ido evolucionando a lo largo de los años, surgiendo nuevas subculturas que han conseguido una gran relevancia en la sociedad y la cultura actual. Ahora, gracias a la llegada del marketing de influencers, estas tribus urbanas han cambiado su forma de interactuar y han conseguido una mayor visibilidad en redes sociales. En este artículo, analizaremos cómo el marketing de influencers ha revolucionado el mundo de las tribus urbanas.

¿Qué es el marketing de influencers?

El marketing de influencers se erige como una nueva forma de hacer publicidad en las redes sociales. A diferencia de los anuncios convencionales, en este tipo de publicidad se elige a un influencer que conecte con la audiencia que se quiere alcanzar. El objetivo principal del marketing de influencers es crear contenido patrocinado que se muestre de manera natural y orgánica, de modo que el producto que se pretende vender no se percibe como invasivo ni molesto para el usuario.

El fenómeno de las tribus urbanas

Desde hace décadas, las tribus urbanas han sido un referente de la cultura contemporánea, mientras que la influencia y el poder de las redes sociales han ayudado a estas subculturas a crecer y perpetuarse. Las tribus urbanas son grupos de personas que comparten intereses, gustos y estilos de vida, y que a menudo se caracterizan por una indumentaria específica que los identifica. Entre las tribus urbanas más conocidas se encuentran los hipsters, los skaters, los emos, los rockers, los ravers y los metaleros, todas ellas con un estilo y unas características propias que las hacen únicas. A menudo, estas tribus se forman y se mantienen gracias a la creación de espacios físicos y virtuales donde sus miembros pueden conectarse e interactuar, como festivales, conciertos o grupos de Facebook.

Cómo las tribus urbanas han encontrado su lugar en el marketing de influencers

El marketing de influencers ha cambiado la forma en la que las marcas se acercan a los consumidores potenciales. Las tribus urbanas son un ejemplo muy claro de cómo el marketing de influencers está ayudando a las marcas a llegar al público adecuado. Las tribus urbanas están altamente conectadas en las redes sociales, y a menudo, los miembros de una tribu siguen a los mismos influencers, generando una gran interacción y comunidad alrededor de determinadas marcas y productos. Por ejemplo, los hipsters y su estilo de vida urbano y alternativo, se han convertido en un nicho de mercado para marcas de productos orgánicos, cafeterías de especialidad y barberías. Estas marcas han encontrado en los influencers de este colectivo las figuras para promocionar sus productos de una manera persuasiva e interesante para los consumidores. Lo mismo sucede con los emos, cuyo estilo de música y moda no tiene mucho que ver con el marketing, pero que está siendo aprovechado por algunas marcas de ropa y de accesorios que buscan llegar a un público joven y alternativo.

Los beneficios del marketing de influencers para las tribus urbanas

El marketing de influencers ofrece muchos beneficios a las tribus urbanas y a los influencers que las representan, más allá de la monetización del contenido. Algunos de ellos son:

1. Mayor visibilidad y reconocimiento social

Al tener un mayor alcance, los influencers de tribus urbanas son reconocidos y valorados por la sociedad. Además, los miembros de su tribu adoptan los productos y servicios que los influencers recomiendan, lo que ayuda a que la tribu tenga un mayor impacto y visibilidad.

2. Potenciar el estilo y los valores de la tribu

Las marcas que trabajan con influencers de tribus urbanas, lo hacen porque quieren representar los valores, costumbres y tendencias de la tribu en cuestión, lo que contribuye a la consolidación de su estilo y la difusión de sus ideales.

3. Aumento de la interacción entre los miembros de la tribu

Gracias al contenido generado por los influencers, los miembros de la tribu se conectan, se identifican entre sí y se sienten parte de una comunidad. Este intercambio de conocimientos y recomendaciones genera una mayor interacción y compañerismo entre ellos.

4. Renovación de los códigos estéticos y culturales

Las tribus urbanas son comunidades que se renuevan constantemente, incorporando nuevos estilos y tendencias. A través de los influencers, las marcas pueden conocer estas innovaciones culturales y estéticas, y aprovecharlas en su estrategia de marketing.

Conclusiones

El marketing de influencers ha cambiado el mundo de las tribus urbanas al proporcionarles una mayor visibilidad en las redes sociales, una forma de monetizar sus contenidos y una mayor conexión entre los miembros de la tribu. Además, las marcas pueden aprovecharse de esta conexión para llegar al público deseado mediante la representación de los ideales y estilos de vida de una subcultura.